Verbierest connu entre autres grâce au festival de musique classique le Verbier Festival qui se tient chaque été ainsi que grâce à l'Xtrême de Verbier, compétition de freeride se déroulant sur les pentes du Bec-des-Rosses. La station de Verbierest aussi connue dans le monde du vélo de montagne, comme le point de départ de la course de VTT Verbier- Grimentznommé le Grand Raid Cristalp, mais aussi dans celui du 4x4 pour son salon annuel. C'est également à Verbierque se termine la célèbre Patrouille des glaciers.

En ce qui concerne le ski hors piste ou freeride, elle est considérée par les amateurs du genre comme une des destinations phares sur le plan mondial. Dominique Perret, élu skieur freeride du siècle par la presse spécialisée le 6 décembre 2000 à Paris, s'y est d'ailleurs établi.

La ville est également connue des cyclistes sur route, elle accueille la sixième étape du Tour de Suisse, en 2008, et elle est ville-étape du Tour de France 2009, le dix-neuf juillet, lors de la quinzième étape.

Depuis la fin des années 1960, de nombreuses célébrités passent leurs vacances dans la station de Verbier, d'autres y ont fait construire une résidence secondaire.

Depuis 2001, Diana Ross a acquis un chalet puis, en 2004, Marthe Keller, déjà résidente de la station depuis longtemps, est devenue voisine de Diana Ross. Et en 2006 le chanteur anglais James Blunt est venu s'y installer, il est même devenu parrain d'un télésiège du domaine.